“BBC”: Армения начала глобальную рекламную кампанию

Архив 201416/09/2014

“Где на карте находится Армения? Президент этой страны Серж Саргсян надеется добиться того, чтобы больше людей по всему миру могли правильно ответить на этот вопрос”, — звучит в репортаже корр. “BBC” Рассела Падмора.
Президент хочет мобилизовать 10 миллионов армян, проживающих за рубежом, чтобы провести глобальную пиар-кампанию в интернете для стимулирования туризма и иностранных инвестиций. Суть этой кампании под названием “Один армянин — одна статья” заключается в том, чтобы побудить соотечественников написать положительные отзывы о стране.
…Что в мире знают об Армении? Летом в Лондоне много туристов, поэтому было легко провести импровизированные неформальные интервью для выявления мнения десятков ничего не подозревающих иностранцев со всего мира.
Супружеская пара из Саудовской Аравии слышала об Армении, но знает лишь, что она находится в Азии, а одна датчанка призналась, что в Дании они “никогда не слышали о такой стране”.
Наиболее забавный ответ дал мужчина, чья семья из США: он только и смог сказать, что “фамилии всех армян оканчиваются на “ян”. Его жена быстро добавила, что он говорит это, имея в виду Ким Кардашян. Осведомленной оказалась женщина из Парижа, которая была в столице Ереване. “Это маленькая страна, и ее народ много страдал”, — сказала она.
Интервью эти при всей их неформальности свидетельствуют о том, что президенту страны и его соотечественникам на пути повышения осведомленности мира об Армении придется проделать немалую работу.

“Мягкая сила”

Перечисление имен известных людей с армянскими корнями может быть эффективно в этой кампании. Список знаменитостей, имеющих отношение к Армении, включает актрису и певицу Шер, теннисиста Андре Агасси, миллиардера Кирка Кркоряна, покойного Стива Джобса, основателя “Apple” и др.
“Армянская диаспора во многом рассматривает себя как вторую “армию” Республики Армения, — говорит исполнительный директор базирующегося в Вашингтоне Армянского национального комитета Америки Арам Амбарян. — Армяне рассеялись по всему миру и везде достигли процветания, но при этом не забыли свои корни, пытаются сохранять связь с родиной. И это составляет часть “мягкой силы” армянской нации”.
…Если диаспора Армении будет эффективно мобилизована для рекламной онлайн-кампании, страна может привлечь больше визитеров и увеличит объемы турбизнеса… Позитивные отзывы и рассказы в интернете могут также привлечь внимание иностранных инвесторов. Ведь как гласит старая армянская поговорка, “что видит глаз, сердце не забудет”…